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还有约一个月，行将迎来马年春节，上海文旅业界也曾跃跃欲试。1月12日，“旅选上海，超等新春”2026春节上海文旅场景精彩大放送暨第一届上海旅游攻略超等大赛（第一季）阶段性服从发布，同期聚焦2026年马年春节上海文旅耗尽市场，从上演市场、景区半价到文博新对联票等多种新耗尽和新模式。
“流量曝光”到“耗尽迂曲”
首届“旅超”大赛专科组进展获胜。1月6日至9日，已组织开展对150个入围决赛的攻略作品进行评审，彩选出一至三等奖共50名过甚他单项奖50名。
上海旅游攻略超等大赛社会赛共搜集8000余件作品，抖音话题浏览量超2.5亿次。赛事通过全民“种草”展现上海文旅魔力，后续将评比优秀作品、开展抽奖，深入服从迂曲。“旅选上海超等元旦”城市打卡活动，上海市350余个现场点位三天来共完成盖印打卡83000余东谈主次。
据了解，旅超大赛齐全了从“流量曝光”到“耗尽迂曲”的有用迂曲。旅超时分，“旅超半价游上海”话题屡次登上抖音热榜，打造上海文旅“好玩不贵”的新标签。跟着旅超赛事的捏续发酵，带动抖音平台上海景区、栈房、餐厅、阛阓等有关重要词搜索量大幅攀升。时分，抖音上到店餐饮各品类来往额大批增长，其中，餐饮来往领域较2024年同期齐全翻倍增长，中餐、本帮菜、自助餐、暖锅成为最受耗尽者青睐的品类；旅游总来往额同比增长超1倍，泛主题乐土弘扬尤为亮眼。旅超大赛将线闲雅量切实迂曲为文旅发展增量，为上海文旅耗尽市场注入强盛动能。
2026年春节时分，上海60家热点景区推外出票低至半价，结合“旅超大赛”服从发布135项涵盖旅行社澄莹产物、栈房、民宿等在内的春节优惠产物。
文旅商体大联动
马年春节时分，上海市文旅局将积极指挥市场主体、景区场馆聚焦“眩惑上海市民留沪过年、外地旅客来沪过年”核神思划，强化来沪旅游的“引力磁场”。其间将推出“节庆活动”“上演神态”“博物馆展览”“好意思术馆展览”“非遗活动”“大家文化活动”“儿童友好阅读新空间活动”等七大板块盘算推算2570项活动。
2026年春节假期，上海上演市场累计将上演166个神态1369场上演。其中，戏院上演307场，演艺新空间上演345场，旅游演艺715场，大型演唱会2场，上演类型涵盖演唱会、音乐会、音乐剧、话剧、儿童剧、戏曲、曲艺等多个门类。
值得一提的是2月22日（正月初六），任贤皆演唱会将在东方体育中心开唱，capper演唱会将在梅赛德斯疾驰文化中心上演，这亦然上海初度在春节长假时分推出大型演唱会神态，预测将眩惑寰宇各地歌迷来沪不雅演，进一步激活沐日文旅耗尽市场。
第一财经记者了解到，此前时间少年团、F*FOREVER恒星之城等大型演唱会拉动了上海住宿、旅游、餐饮和购物一系列耗尽，因此在春节时分引入明星大型演唱会，预测会在吃住行游购娱各方面带来一波耗尽飞扬。
除了上演和旅游，如今体育赛事亦然耗尽场景联动的一部分。正月初二到初五时分将在上海体育馆举办贺岁杯·新春网球明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛，多名网球界的前辈开通员会和KOL同台竞技，还有酷好网球开通的跨神态明星助阵。
上海文博新对联票活动
Shanghai Pass将于2026年春节厚爱推出“Shanghai Pass马年贺岁・上海文博新对联票”。该联票是在上海市文旅局撑捏带领下，深度整合上海市优质文博好意思术资源打造的抽象文旅神态，以“逛馆贺新春”为主题，旨在深入商旅文学展联动，引发节日新耗尽。
本次联票的中枢价值为“一通、二享、三联动”：“一通”即一票通用，联票集中上海博物馆、上海科技馆、浦东好意思术馆、西岸好意思术馆等20家象征性文博好意思术场馆，门票总价值近1100元；“二享”即专享礼遇，购票者可享受部分热点场馆的优先入馆权、文创商品专属扣头等；“三联动”即商圈耗尽联动。联票冲破传统场馆鸿沟，将文化耗尽蔓延至城市生意空间，捏票东谈主可在上海市近50家秉性餐饮、老字号商户享受畸形优惠，优惠总价值超千元，齐全“不雅展+逛吃”无缝衔尾。
这次联票转换接收数字化处分模式，以299元的惠民价发售，Shanghai Pass将联袂锦江国际集团、东湖集团推出“住宿+参不雅”套餐。“上海文博新对联票”是激活春节文旅耗尽、塑造城市文化品牌的转换本质。
截止现在，携程平台春节时分上海旅游预订数据已呈现三大趋势：其一，入境游订单大幅增长，在免签计策与春节氛围的双重加捏下，以上海非遗体验、传统俗例互动为中枢的文旅产物备受国际旅客青睐，成为入境游热点选用；其二，品性化出游需求突显，“文博探秘+杰作演艺+俗例体验”的交融型产物捏续走俏，旅客更良好旅行的文化内涵与千里浸式感受；其三，客源地形式更趋多元，除长三角中枢客源地捏续安逸外，来自珠三角、京津冀及中西部地区的远距离旅客增速显赫，上海新春文旅眩惑力发射寰宇。
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乐琰
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